Bericht zum Tag der Rhetorik „Sprechen in und mit den Medien“

  • Termin: 21.03.2026
  • Ort: Katholischen Familienbildungsstelle, Essen
  • Referent: Armin Himmelrath

Anlässlich des Tages der Rhetorik gab der Bildungs und Wirtschaftsjournalist Armin Himmelrath zehn Teilnehmenden Tipps, wie diese ihre Themen in die Medien bringen.


Schwerpunkte der Tagesveranstaltung bildeten folgende Kernfragen:
- Welche Themen interessieren die Medien?
- Wie sollten Pressemitteilungen aufbereitet sein?
- Wie ticken Journalisten?
- Wie gelingt Krisenkommunikation?

Entscheidend für die Veröffentlichung ist die Relevanz, und zwar für die Zielgruppe des jeweiligen Mediums. Bei der Pressemitteilung zählen die Aktualität, der Aufbau, die Objektivität sowie die Verständlichkeit maßgeblich. Pressemitteilungen sollten nach dem Prinzip der „abnehmenden Wichtigkeit“ geschrieben werden. Das bedeutet: Zu Beginn steht das Wichtigste. Aber auch wenn der Ausstieg ebenfalls „knallt“, ist dies meist von Vorteil.

Journalisten sind keine Schreibknechte. Wer also meint, ihnen zu viel in ihre Arbeit hineinreden oder ihnen Anweisungen geben zu müssen, hat die falsche Herangehensweise. Themen werden in Hard News und Soft News unterschieden. Hard News sind Ereignisse der räumlichen und sozialen Nähe. Soft News sind Klatsch und Tratsch. Nach der Mittagspause gab es eine Interviewübung. Hier interviewte Himmelrath zwei Teilnehmer, um zu verdeutlichen, wie wichtig es ist, dass der Interviewte weiß, was seine Hauptbotschaft ist. Andernfalls ist die Gefahr groß, dass diese nicht klar kommuniziert wird. Außerdem ist es ganz normal, dass niemals das komplette Interview, sondern in der Regel nur wenige Auszüge veröffentlicht werden.

Für eine erfolgreiche Krisenkommunikation empfiehlt der Wirtschaftsjournalist, offen und ehrlich mit den Medien zu kommunizieren. Aber nicht jeder Journalist meint es immer gut mit dem Interviewpartner. Freundlich zu schweigen ist in solchen Fällen oft zielführender als sich womöglich in eine Rechtfertigung bringen zu lassen.

Insgesamt war die Veranstaltung rundum gelungen. Der Referent hatte nicht nur viele sehr gute Empfehlungen, sondern konnte auch so manche Anekdoten aus seinem Alltag erzählen, sodass die Teilnehmer klar signalisierten, sich über eine weitere Veranstaltung mit ihm zu freuen.

Oliver Schumacher, Teilnehmer
https://oliver-schumacher.de/